प्रत्येक माध्यमांमध्ये, संभाव्यतः रेडिओ सर्वात अनुकूल आहे कारण त्याचा बंद कालावधी कमी असतो. रेडिओ जाहिराती नियमानुसार काही कमी वेळेत केल्या जाऊ शकतात आणि जेव्हा आवश्यक असेल तेव्हा, प्रचारात्मक संदेश प्रसारण वेळेच्या जवळजवळ खूप आधी बदलला जाऊ शकतो.
रेडिओ हे एक इलेक्ट्रॉनिक उपकरण आहे. जे रेडिओ लहरी तयार करते किंवा त्यावर प्रतिक्रिया देते. रेडिओ लहरी इलेक्ट्रोमॅग्नेटिक लहरींच्या मोठ्या संग्रहासाठी आवश्यक आहेत, ज्यामध्ये प्रकाश, एक्स-बीम, अगदी गॅमा-बीम देखील समाविष्ट आहेत. या लहरी हवा किंवा लाकूड किंवा काच किंवा काँक्रीट किंवा खोलीच्या रिकाम्या पोकळीसारख्या पदार्थांमधून किंवा अगदी रिकाम्या पोकळीतून जाऊ शकतात.
प्रचारात्मक माध्यम म्हणून रेडिओच्या खर्चाचा फायदा प्रचंड आहे. रेडिओ वेळेचा खर्च निश्चितच टीव्हीइतका नाही आणि जाहिराती करणे खूपच स्वस्त आहे. त्यांना प्रसारकाने पाहिलेला व्यावसायिक सामग्री किंवा स्टेशन संप्रेषण करू शकणारा पूर्व-रेकॉर्ड केलेला संदेश आवश्यक असतो. मर्यादित मीडिया खर्च योजनेची व्याप्ती आणि पुनरावृत्ती विस्तृत करण्यासाठी प्रवर्तक वेगवेगळी स्टेशन्स वापरू शकतात.
प्रत्येक माध्यमांमध्ये, संभाव्यतः रेडिओ सर्वात अनुकूल आहे कारण त्याचा बंद कालावधी कमी असतो. रेडिओ जाहिराती नियमानुसार काही कमी वेळेत केल्या जाऊ शकतात आणि जेव्हा आवश्यक असेल तेव्हा, प्रचारात्मक संदेश प्रसारण वेळेच्या जवळजवळ खूप आधी बदलला जाऊ शकतो.
रेडिओ जाहिराती ध्वनीचा वापर करतात आणि सध्याच्या परिस्थितीचा एक महत्त्वाचा फायदा म्हणजे ते जाहिरातींचे संदेश हाताळताना लोकांना त्यांच्या सर्जनशील मनाला चित्रे काढण्यात गुंतवून ठेवण्यास प्रोत्साहित करते.
रेडिओची मुख्य वैशिष्ट्ये अशी :-
रेडिओ हे निरक्षर लोकांसाठी वरदान आहे. कारण त्यावर प्रसारित होणारे कार्यक्रम ऐकण्यासाठी साक्षर असणे आवश्यक नाही. सांगण्याचा अर्थ असा आहे की रेडिओवर प्रसारित होणारे कार्यक्रम सुशिक्षित श्रोत्यांसाठी जितके महत्त्वाचे असतात तितकेच ते अशिक्षित लोकांसाठी असतात. त्याच्या कार्यक्रमांचा सर्व वयोगटातील श्रोत्यांवर समान प्रभाव पडतो.
रेडिओ कोणत्याही कार्यक्रमाचे शब्दात अचूक चित्रण करतो. याचे उदाहरण म्हणून, आपण दिल्लीच्या प्रजासत्ताक दिनाच्या परेडचे प्रत्यक्षदर्शींनी रेडिओवर शब्दात वर्णन केले जाते ते देऊ शकतो. जेव्हा श्रोते रेडिओवर देशभक्तीचे धून आणि बँडसह सैनिकांच्या मार्चपास्ट दरम्यान आदेश ऐकतात तेव्हा त्यांच्या मनात देशभक्तीची भावना आणि प्रजासत्ताक दिनाच्या परेडचे दृश्य आपोआप येते.
रेडिओ हे संवादाचे सर्वात वेगवान माध्यम आहे. त्यावर प्रसारित होणारा कार्यक्रम जवळजवळ एकाच वेळी देशाच्या वेगवेगळ्या भागात बसलेल्या श्रोत्यांपर्यंत पोहोचतो. श्रोता देशाची राजधानी दिल्लीचा असो किंवा हिमाचल, कुल्लू-मनाली या दुर्गम भागातील असो, रेडिओवर प्रसारित होणारा कार्यक्रम जवळजवळ एकाच वेळी सर्वांपर्यंत पोहोचतो.
रेडिओ हे साधे तंत्रज्ञान असलेले माध्यम आहे. कमी शिक्षित किंवा अशिक्षित लोकही ते सहजपणे चालवू शकतात. पारंपरिक रेडिओ सेट असो किंवा मोबाईलमध्ये अॅप चालवलेला रेडिओ असो, सर्व साध्या तंत्रज्ञानावर आधारित आहेत, ज्यामुळे श्रोते ते सहजपणे चालवू शकतात.
रेडिओ हे संवादाचे सर्वात स्वस्त माध्यम आहे. त्यावर प्रसारित होणारे कार्यक्रम ऐकण्यासाठी १००-२०० रुपयांना रेडिओ सेट खरेदी करता येतो. सध्या जवळजवळ सर्व मोबाईल फोनमध्ये रेडिओ ऐकण्याची सुविधा मोफत उपलब्ध आहे.
रेडिओ हे संवादाचे एक ऑडिओ माध्यम आहे, ज्याचे कार्यक्रम श्रोते ऐकतात. अशा परिस्थितीत, रेडिओ कार्यक्रमांचे उत्पादन देखील खूप कमी खर्चात केले जाते.
रेडिओ वाजवण्यासाठी टेलिव्हिजनसारखी विजेची गरज नाही. ते ड्राय बॅटरीच्या मदतीने चालवता येते.
रेडिओ हे एक पोर्टेबल माध्यम आहे. ते तुमच्या सोयीनुसार कुठेही नेले जाऊ शकते, तर टेलिव्हिजनमध्ये ही सुविधा नाही. आजकाल, चालत्या कारमध्ये रेडिओ कार्यक्रम ऐकण्याचा ट्रेंड वेगाने वाढत आहे, कारण चालत्या कारमध्ये रेडिओवर प्रसारित होणारे कार्यक्रम ऐकणे इतर माध्यमांपेक्षा सोपे व लोकप्रिय बनले आहे.
मुकेश थळी
(लेखक साहित्य अकादेमी पुरस्कार प्राप्त साहित्यिक, अनुवादक, कोशकार असून आकाशवाणीचे निवृत्त वृत्तनिवेदक आहेत.)
